Позиционирование бренда
Позиционирование товара/услуги/бренда, есть акт идентификации. *(от лат. identifico «отождествлять»)
Важно. Позиционирование это не идентификация для себя любимого, а для Клиента, т.е. Клиент должен ЧЕТКО понимать "что/кто это". Если мы не идентифицированы Клиентом, то огромные усилия на продвижения(рекламу) могут оказаться напрасными, ибо Клиент НЕ ПОНИМАЕТ, что ему предлагают. А все что мы не понимаем, мы пытаемся, даже сами того не замечая, избегать/отторгнуть.
Суть позиционирования(не важно бренда или товара) :
- ЧТО мы предлагаем на ПОНЯТНОМ для Клиента языке
- ЧЕМ мы ОТЛИЧАЕМСЯ от конкурентов в ЛУЧШУЮ сторону по ценностям Клиента
Между двумя этими точками и нужно строить позиционирование
https://upravlenie.org/2050-repozicionirovanie.htm...
https://upravlenie.org/2171-pozicionirovanie-po-og...
https://upravlenie.org/2470-matrica-pozicionirovan...
https://upravlenie.org/3101-o-pozicionirovanii-tov...
https://upravlenie.org/706-strategija-pozicionirov...
https://upravlenie.org/700-pozicionirovanie-zanjat...
Позиционирование территории или брендинг http://dagbrand.ru/24-pozicionirovanie-territorii-...
***
Можно еще более упростить ответ на вопрос о позиционировании.
Может ли большинство туристов ответить , с ходу, не задумываясь, что самое интересное для них в городе/регионе. Чем данная территория отличается от подобных мест ..и 90% ответов совпадают.. В этом случае территория спозиционирована.
***
Один из методов позиционирования - собрать образы(высказываниях гостей/туристов о городе/регионе). Составить из них "карту образов" и рекламировать через эти образы. А если нас не устраивают данные образы(внимание - это образы туристов), то нам нужно провести гигантскую работу по изменению данных образов в головах у туристов. Это не простая, но возможная задача...и обратно провести мониторинг(опрос мнений туристов), изменились данные образы, получили ли мы то, что хотели. В любом случае продвижение возможно ТОЛЬКО когда наша реклама СОВПАДАЕТ с образами в голове Клиента(туриста). Данный подход в рекламе хорошо описан в книге К.Хопкинса.
Если мы позиционируем город для жителей, то наши Клиент,это житель, а если мы позиционируем себя туристам, то Клиент наш турист, а не житель. При "идеальном позиционировании" мнение жителей и мнение гостей/туристов должно совпадать. При позиционировании территорий для туристов, игнорировать мнение жителей является ошибкой, хотя Клиент наш турист.
Важно помнить, что жить без позиционирования и вести бурную деятельность можно, но это будет малоэффективно, или вообще неэффективно. Туристическую стратегию без позиционирования невозможно формировать. Повторюсь можно прекрасно жить без всяких стратегий, но развиваться, в конкурентной среде можно только при наличии Стратегии. Позиционирование есть соблюдение "закона концентрации", без которой невозможно быть эффективным.
***
http://dagbrand.ru/45-silnaja-ideja-i-pozicionirov...
***