Бренд «Роза Хутор»

Олимпиада 2014 года оживила горнолыжный кластер Сочи. Но, когда эйфория от игр схлынула, началась повседневная работа, в ходе которой выяснилось, что для привлечения клиентов и для отстройки от раскрученных конкурентов мало создать развлекательную инфраструктуру – нужно и поработать над брендом. Чтобы привлечь новую аудиторию и продвинуть дополнительный сервис, команде курорта «Горки город» понадобилось переименовать его в «Красную поляну».

В течение пяти лет после игр район Красной поляны превратился во всесезонный горный курорт: появились новые отели, рестораны, игорная зона «Казино Сочи».

mediabitch.ru/rebrending-krasnaya-polyana/

***

ООО «Роза Хутор» подало жалобу в антимонопольную службу на своего конкурента — курорт «Красная Поляна», обвинив его в использовании и эксплуатации географического названия и недобросовестной конкуренции.

***