Бренд Якутии

Бренд Якутии очередной случай когда нет формализованного бренда(образа), хотя неформализованный бренд есть.

Стратегии условно можно поделить на 3 категории: слабые/формальные, хорошие/рабочие, сильные/настоящие. "Слабые/формальные" - делаются для галочки, такие стратегии сплошь и рядом. "Хорошие/рабочие" - редкость, но бывают. "Сильные/настоящие" - редкость, как белая ворона. Признак сильной стратегии в кумулятивном эффекте. Далее будет понятно почему важна роль стратегии в развитии региона/города/локации.

Есть регионы,локации, дестинации, которые уже готовы как туристический бренд(туристический продукт). Более того и даже неплохо продается, но потенциал настолько велик, что достаточно небольшой формализации, для создания бренда, и туристическая привлекательность подскочить в разы! Для бизнеса, рост в 10-20 процентов считается большим делом, а рост в разы, это из разряда фантастики и бенчмаркинга.

Существует интересный феномен, который обычно упускается из вида, когда пытаются создать туристический бренд. Суть феномена заключается в том, что людей, как потребителей чего-либо(информации,услуг,товаров и т. д.) интересует «самый-самый». Людям интересно «кто самый высокий/низкий», «кто самый умный/тупой» и т. д. Какое это имеет отношение к бренду Якутии. Кроме всего прочего, Якутия самый холодный регион в России. Для внутреннего туризма, бренд «самая холодная точка в России» или что-то по смыслу похожее будет легче продвигать, так как природа работает на нас. Более того такой продукт (Оймякон — село в Оймяконском улусе Якутии. Экспедиция на полюс холода. Этнотур в Якутию). Но данный продукт широкому кругу потенциальных Клиентов неизвестен. У феномена «самый-самый» существует неочевидные эффекты. Раскручивая бренд «Оймякон - Полюс холода» мы заведомо должны понимать, что потребителей экстремального туризма немного. Возможно поэтому и хозяева этих мест и раскручивают этот бренд,хотя думаю проблема в непонимании/незнании как это правильно делать, а возможно в нежелании. Но я намекнул на непонимание и на неочевидные эффекты по причине, что отсутствия раскручивая бренд «Оймякон - Полюс холода». Раскручивая бренд мы раскручиваем не только местность село в Оймякон, как туристическая локация, но мы еще создаем один(!) из брендов(образов) Якутии, точнее формализуем этот бренд. 

Главная фишка этого населенного пункта — это "полюса холода", где зафиксировали самую низкую температуру в Северном полушарии планеты: −71,2 °C

Читатель справедливо может заметить, но люди и так знают, что в Якутии холодно. Знать-то знают, но толку мало, т. е. монитизируется плохо. А если представим, что такой бренд формализован и продвигается, то данный бренд-образ расширяет сферу монетизации. В этом случае, с таким бренд-образом, мы можем выйти куда...правильно в нишу «зимняя одежда и обувь». Посмотрите в интернете маркетинговые исследования и анализ объема рынка «зимняя одежда и обувь». Мягкого говоря, этот рынок по возможностям монетизации, не в разы, а на порядки, превосходит возможность монетизации туристической локации «Оймякон - Полюс холода». Если идти дальше, то мы можем посмотреть рынок автохими, автомасел, автошин и т.д. И все это благодаря феномену "самый-самый", который, на первый взгляд неочевиден. Вот это я имел ввиду, когда говорил, что предприниматели/маркетологи не всегда понимают неочевидные эффекты.

Это пример того как туристический бренд может привлечь в регион "не туристические" инвестиции. Это не всегда и не везде возможно, но большинство таких возможностей упускаются из вида. Тут так и напрашивается притча, как "Молла Нисреддин сено продавал" https://upravlenie.org/18-dvuhshagovye-prodazhi.ht...

Это тот случай когда Стратегия развития муниципального образования должно стать рабочим инструментом. И только, правильное понимание стратегии(приоритетов) может дать кумулятивный эффект(эффект Манро — усиление действия взрыва путём его концентрации в заданном направлении).

///////////////////////////

Ниже цитаты из интернета. Все что нашлось по запросу "Бренд Якутии"

***

Самыми популярными являются национальный парк "Ленские столбы", Полюс холода в Оймяконе, круизы по реке Лене, в том числе арктические, пешеходные туры по горным перевалам, рыбалка, сплавы, событийные мероприятия.

Алмазы Якутии

Из всех добываемых на планете алмазов 15% — из месторождений в Якутии.

Мамонты, клонирование и охотники за бивнями

***

В Якутии запустят бренд «Якутия - твоя сила духа»

Так решили назвать линейку тёплой, модной одежды из современных материалов на основе меха оленей. Ткани разработал резидент Технопарка «Якутия» компания «Хотугу танас».

***

Торгово-промышленной палатой Республики Саха (Якутия) разработана разрешительная система - Система добровольной сертификации «Сделано в Якутии» и знак отличия (бренд) «Сделано в Якутии».

Система добровольной сертификации «Сделано в Якутии» прошла регистрацию в Федеральном агентстве по техническому регулированию и метрологии (Росстандарт) в Едином реестре зарегистрированных систем добровольной сертификации – регистрационный номер РОСС RU.И1866.04ЯКУО от 03.04.2018г.).