Как проверить профессиональный уровень бренда
Как проверить уровень профессионального исполнения территориального бренда(город,регион,место) ?
"Практика критерий истины"(цитату приписывают Ленину).
Мы не рассматриваем тут вариант/метод "ОПРОСЫ", который известен любому маркетологу, которые могут быть достаточно объективными, при профессиональном подходе.
Все достаточно просто. А как мы знаем все гениальное тоже просто :)
Метод(автор Маллаев А Ф).
Берем логотип(дизайнерское исполнение) - смотрим.
Потом идем в интернет(СМИ,ТВ) и....набираем название города/региона, точнее набираем "туристические фразы", типа "что посмотреть в городе Н", "что уникального есть в городе Н", "Топ 10 достопримечательностей региона/города Н" и т.д.
Внимание. Люди которые пишут статьи для СМИ или сайтов, типа обзоров вообще не интересуется " а какой бренд у городе Н", они пишут, что им понравилось, что они увидели, какое ВПЕЧАТЛЕНИЕ у них осталось. Самое важное для нас это слово ВПЕЧАТЛЕНИЕ. Сверяем то впечатление, которое создают статьи и фото, где описан город/регион...и сверяем с логотипом. Если все это совпадает, значит работа выполнена профессионально.
Возможно уважаемый Читатель, вы спросите, "А почему мы сверяем ВПЕЧАТЛЕНИЯ посетителей города с брендом города?"
Все до банальности просто. Бренд это и есть ВПЕЧАТЛЕНИЕ Клиента.
Все. Это и есть один из методов, который полностью соответствует принципу - "реальность критерий истины"
Конечно же могут существовать и другие методы измерений. Важно помнить, что бренд, это впечатление Клиента. Все остальное от лукавого.
Как пример посмотрите статью - Бренд Тульской области- http://etnobrand.ru/69-brend-tulskoi-oblasti-zdes-vsyo-genialno-i-prosto.html
где приводится пример "неожиданности" после проведенных опросов.