Цель, целеполагание в брендинге территорий

Цель, целеполагание в брендинге территорий(БТ)

вот тут(задачи брендинга) - http://etnobrand.ru/119-zadachi-brendinga-territor...

Изложена какие задачи может решать брендинге территорий (далее "БТ". Когда мы выбираем цель брендинга,  мы обязательно должны учитывать то, какие задачи этот инструмент решает. БТ не решает задачи оздоровления нации или снижение уровня коррупции в обществе. БТ решает очень ограниченный круг задач. Возможно по ссылке указаны не все задачи, основные там есть.

При постановке цели БТ нужно точно определится - мы создаем НОВЫЙ образ(бренд,впечатление) или выявляем уже существующий. Можно их совместить, но никто не отменял "правило концентрации". Все ресурсы имеют ограничения, предел, и потратив в одном направлении мы ОБЯЗАТЕЛЬНО  уменьшаем ресурс в другом направлении. Более того, совмещение старого бренда и формирование нового бренда требует определенные, неочевидные, переходные решения, "сшивку". Это не простая задача. Про ресурсы тут -  http://etnobrand.ru/139-resursy-dlja-brendinga-ter...

Принципы формирования бизнес-целей в том числе брендинга территорий(БТ)

- формализация проблемы - решение автоматически становится Целью

- от "хотелок" руководства, т.е. руководство, по своим соображением, считает важным развитие именно данных показателей

- методы swot и методы smart(наихудшие из трех)

***

Анализ трендов в БТ

Если мы внимательно проанализируем СМИ, то можем вывести картину дня/года государственных органов и министерств. Такой анализ можно сделать в архивы СМИ, и "проявить" актуальные темы последних 30-50 лет, можно проанализировать год-два и выявить тренды.

Важно понимать, что исследуя СМИ нам нужно сделать различения, для гос.СМИ, для коммерческих СМИ, новостные СМИ, отраслевые СМИ. Анализ СМИ нам покажет чем живет элита отрасли. Забегая вперед можно заранее сказать, что в некоторых вопросах тренды показывают ПОЛНОЕ отсутствие ПОНИМАНИЯ путей развития отрасли.

***

Главная зада(цель) туристического брендинга, это формирование и закрепление, заранее запланированного(заданного) ВПЕЧАТЛЕНИЯ. Все остальное является следствием этого. Работая над туристическим брендом важно помнить, что мы должны решить/удовлетворить потребность Туриста, а не понравится Заказчику, и тем более, не для освоения бюджета. Поэтому нужно разделять понятия туристический бренд и бренд территории. Пытаясь решить основную задачу, нам придется решить несколько под задач. Самая главная подзадача, это выявление ЖЕЛАЕМОГО образа территории, по оценке Туриста. Нам нужно выявить ТЕКУЩИЙ образ, и направить наши усилия на формирование ЖЕЛАЕМОГО образа. В редких случаях придется ПРИДУМЫВАТЬ образ, но как правило НЕКИЙ образ у территории все же существует. Иногда это сильный и позитивный(желаемый) образ. Тогда нам нужно только "формализовать" бренд визуально. Достаточно найти только дизайнерское решение. Остальное уже есть.