Зачем нужен брендинг территорий

Зачем территории нужен бренд? 

Мы сто лет жили без бренда, и сто лет еще проживем...и зачем тогда нам бренд, если и так все нормально ?

Ответ на данный вопрос можно переформулировать в более понятную плоскость, прежде чем мы начнем писать о выгодах наличия бренда у территории.

Как вы думаете, зачем предпринимателям создавать бренды ? Кто не знает, уточню, что бренд , это не торговая марка, тем более не логотип. Бренд , это то впечатление, образ продукта/услуги, который возникает в голове при упоминании, того самого, товарного знака или при виде этого товарного знака, иногда логотипа. Повторим вопрос: зачем предпринимателю тратить свои силы и ресурсы, порой немалые, чтобы из своего продукта сделать "БРЕНД" ? Возможно, что какой-то чудак-предприниматель это делает из тщеславия, но крупные компании из своих товаров делают "бренд" по очень меркантильной  причине - это увеличивает прибыль, и делают позиции компании на рынке очень устойчивыми. Примечание: - прибыль компании и устойчивость рынка, не есть одно и то же.  В случае с брендингом территорий(БТ) на ситуацию нужно смотреть чуть шире. Более того, при правильном БТ выгод намного больше. Правда выгоды больше "косвенных", которые не всегда отражаются на бюджете города, но они обязательно оставляют свой след. БТ более благодарное дело, чем брендинг продукта, и более сложное, если подходить к этому профессионально. 

Выгода от наличия у торговой марки определяется достаточно. Дополнительная прибыль, которую приносит бренд, появляется по одной из простых причин. На конкурентном рынке, когда у товара есть не мене одного ПРЯМОГО конкурента или КОСВЕННЫЕ конкуренты, Клиент, при первых позывах голода, должен принять решение, что ему купить в этот раз - пирожок или булку. Вот это самое решение , очень часто будет склоняться в сторону "бренда", а в сторону "хорошего товара" (товарная марка, которая не является брендом). Бренд ВСЕГДА склоняет в свою сторону Клиента, в отличии от "обычного и хорошего товара". Все достаточно банально. Но чтобы Клиент склонялся в сторону бренда, этот товар должен стать брендом, в отличие от своих конкурентов. А это уже далеко не банальная задача.

*прямая конкуренция - это когда две пирожочных торгуют на перескрестке одинаковыми пирожками
*косвенная конкуренция - это когда меду собой конкурируют "пирожочник"(продавец пирожков с картошкой) и булочник(продает булки с изюмом)

"Японский рыбный рынок" слышали в России большая часть населения, а кто слышал про дальневосточный  рыбный рынок ?

"Норвежская семга" слышали в России большая часть населения, а ведь большая часть этой "норвежской семги" является российская семга...

***

Что такое «брэнд стратегия»  http://etnobrand.ru/39-chto-takoe-brend-strategija...

***

Какие задачи решает брендинг территории ?

http://etnobrand.ru/119-zadachi-brendinga-territor...

***

Цель, целеполагание в брендинге территорий(БТ)

http://etnobrand.ru/132-cel-celepolaganie-v-brendi...

***