Бренд Иркутска

19 апреля в Иркутске прошла презентация результатов работы компании INSTID («Институт идентичности»), которая с августа 2017 года занималась разработкой городского бренда.

Московская компания с британскими корнями наконец презентовала новый бренд Иркутска, над которым работала с прошлого года, и за который получила больше миллиона бюджетных рублей. Бренд получился, как говорят сами авторы проекта - дерзким, а реакция на него со стороны иркутской общественности, прямо говоря – агрессивно негативной.

Как отметил гендиректор компании-разработчика Александр Гранд, сейчас Иркутск занял удобную позицию города, обслуживающего озеро, и это он считает неправильным. Свою концепцию позиционирования города он попытался выразить коротким слоганом «Включайся!», заметив, что ещё лучше суть дерзкого Иркутска передало бы слово «Врубайся!», но в контексте бренда оно звучало бы слишком грубо и как-то «по-зоновски».

После того, как презентация закончилась, зал какое-то время недоумённо молчал, но через минуту случился «взрыв» - общественникам концепция не понравилась и они начали наперебой её критиковать.

«Знаете, если бы мне показали всё это и спросили: «Поедешь в этот город?» Я бы ответил: «Ни за что!» - сказал председатель Общественной палаты города Юрий Коренев, а затем встал и ушёл.