Бренд «Тотьма»

Бренд «Тотьма»

Экономический расцвет города Тотьмы связан с открытием и разработкой соляных варниц. Поэтому брендом для продвижения на туристическом рынке был выбран "Тотьма - соль земли русской". Гордятся жители Тотьмы своими земляками, в том числе выдающимся исследователем Аляски и Калифорнии Иваном Кусковым, которым вблизи Сан-Франциско было основано русское поселение Форт-Росс

24-летний Алексей Новосёлов стал директором тотемских музеев, едва сойдя со студенческой скамьи. Переехал он в Тотьму из Санкт-Петербурга.

 история Тотьмы настолько богата и самодостаточна, что придумывать бренды здесь особо не нужно. Солеварение, мореходство, открытие русскими людьми Америки – из всего этого можно было бы извлечь неплохую имиджево-брендовую составляющую, которая могла бы привлекать к нам больше людей, чем мы имеем на данный момент.

 У нас раньше в музее, в 70-е – 80-е годы, работал неутомимый краевед-энтузиаст Станислав Зайцев. Можно сказать, что он — первый, кто вскрыл из архивной пыли забвения наших тотемских мореходов. Он же доказал, что тотемский архитектурный стиль – это нечто по-настоящему уникальное и неповторимое для России.

 надо отдать должное Зайцеву, упрямства было не занимать. Он дошёл до минкульта СССР, и в Тотьму прибыла комиссия по охране памятников. Сходу выявили более 40 памятников архитектуры, после чего ни про какой Генплан уже не могло идти и речи.

До 1989 года в Тотьме был только один музей – краеведческий. В 1990 открывается Музей Кускова. При Юлии Павловне – Музей церковной старины, а также Музей Мореходов. В одном из корпусов Спасо-Суморина монастыря, который также начала курировать Юлия Павловна, была основана турбаза. Позже там открыли гостиницу. Соседние корпуса стали использоваться под открытые фонды музея. И наконец, в селе Никольском был открыт дом-музей поэта Николая Рубцова.

Если ты располагаешься в центральной России, в районе Золотого кольца, то у тебя и так будет стабильный приток туристов по умолчанию. Разработкой новых брендов эти города, как правило, не занимаются, и кормятся тем, что есть. Как, например, Тутаев в Ярославской области. Город изумительный, но им будто бы никто не занимается, потому что там всегда турпоток обеспечен географическим расположением на берегу Волги, на автодороге между Рыбинском и Ярославлем. Итог – печальное состояние и города, и памятников. Или Мышкин, где люди действительно настоящие молодцы: распропагандировали свой город до федеральной известности. Но легко проводить какие-то инициативы снизу, когда ты на Волге, через которую проходят сотни теплоходов. Или если ты на пересечении федеральных автодорог, или в быстрой доступности от крупного города-миллионника – «донора туристов».

В Тотьме нет ни того, ни другого, ни третьего. Единственный плюс – мы на полпути к Великому Устюгу. Здесь дивиденды исчерпываются. 

****

прим.ред.(решение) - снять комедийный фильм(ы) или сериал