Особенности ярославского бренда

Брендинг Ярославля. 

12 декабря в Ярославле наградили победителей народного конкурса. 7 декабря экспертный совет при мэрии выбрал победителей конкурса. В этот же день подтвердилось участие студии Лебедева в разработке бренда. А 6 декабря в Ярославле прошла научно-практическая конференция по территориальному брендингу, в ходе которой, в том числе, обсуждались вопросы неэффективности народных конкурсов и важность принятия решения по идеи бренда перед его визуализацией.

По мнению руководителя управления маркетинга ярославского филиала МЭСИ Ирины Ивановой, Ярославлю как областному центру необходим масштабный проект по формированию бренда. Ведь наш город – не Углич, не Мышкин и не Великий Устюг, которым достаточно одного узнаваемого сказочного бренда. Ярославль – многогранный, многослойный город, и узкого бренда, направленного на одну целевую аудиторию, ему мало, так как он не задействует все слои населения и все городские интересы.

Чтобы не сделать ошибку
Самое главное на начальном этапе переработки нового бренда – выяснить, какая тема близка жителям города, какой имидж Ярославля поддержат они.
– Уже есть опыт ошибок при формировании бренда города, – рассказала Ирина Иванова. – Причем обычно таких ошибок бывает несколько. Первая происходит, когда за разработку бренда берется только власть и идея не поддерживается жителями и бизнес-сообществом внутри региона. Вторая – когда бренд разрабатывают специалисты со стороны. А третья – когда идея бренда исходит только от жителей. При этом на разработку таких брендов уходят годы, тратятся деньги, а потом выясняется, что они нежизнеспособны. Поэтому при разработке бренда необходимо взаимодействие всех городских слоев – жителей, профессиональных сообществ, бизнеса и власти.
Вообще вопрос, на кого в первую очередь должен быть ориентирован бренд города – на местных жителей, туристов или инвесторов, вызывает в профессиональных сообществах больше всего споров и противоречивых мнений. Например, бизнес готов вкладываться в бренд, который приносит в город деньги. По мнению председателя Совета меценатов Ярославии Михаила Крупина, бренд нужен для того, чтобы в город шли денежные потоки, а значит, он должен иметь развитую туристическую инфраструктуру. В этом смысле, считает Михаил Крупин, Ярославлю идеально подходит бренд столицы Золотого кольца, так как он использует и развивает то, что уже известно в мире о нашем городе – его древнюю историю. А уж вокруг этого бренда можно строить и все остальное – международные деловые форумы, праздники и фестивали.
А вот сотрудники ЯГПУ им. Ушинского предлагают создать в городе экологическую площадку для отдыха горожан, объединив ярославские водоемы – Прусовские озера, озеро Техас, Теплую и Холодную канавы и, конечно, волжские пляжи – единым маршрутом. 

Единый городской «оркестр»
 А еще, по мнению специалистов, Ярославлю нужен какой-то большой городской праздник – такой, как «Славянский базар» в Витебске или кинофестиваль Тарковского в Плесе. Ведь бренд любой территории подразумевает не только просмотр чего-то интересного, но и участие в ярких, запоминающихся мероприятиях.
– Бренд – это образ жизни горожан, – считает председатель областного Союза журналистов Ирина Пухтий. – Туристы с удовольствием включатся в единый городской «оркестр», когда увидят, что ярославцы живут насыщенной, интересной жизнью.

***

"Пир на Волге" - это сто площадок с развлечениями и угощениями, едой и танцами, кино и музыкой, играми и расслабленным отдыхом на зеленых лужайках.