Бренд Удмуртии

«Сделано в Удмуртии»

«Удмуртия приглашает»

«Инвестируй в Удмуртию»

«Удмуртия — территория спорта»

***

на примере брендов «Сделано в Удмуртии» и «Удмуртия приглашает» рассказал директор Центра территориального развития УР, советник главы УР Вячеслав Правдзинский

Очень хорошо сделан фирменный стиль туристического бренда Татарстана. Качественный туристический стиль получился и у Новгорода Великого. Интересное типографическое решение разработали для Севастополя. Города, кстати, чаще находят удачные идеи для решения задачи своего позиционирования, так как более однородны в содержательном плане. Среди городов хорошие и узнаваемые бренды есть у Екатеринбурга, Перми, Урюпинска. Неплохой логотип у Тулы, хотя попытка позиционировать через него всю область проходит уже со скрипом. Не очень вяжется, например, Лев Толстой, Ясная Поляна и пряник с кованым и жёстким логотипом города.

Бренды  «Сделано в Удмуртии» и «Удмуртия приглашает»

В Удмуртии мы пошли по единственно верному, на мой взгляд, пути – выделили цельные в плане функций и смыслов «продукты», которые имеют понятную ценность для конечного потребителя и производителя. Такой подход позволил нам создать и внедрить понятный и работающий знак, отражающий суть и форму нашего сообщения миру.

Касательно брендов «Сделано в Удмуртии» и «Удмуртия приглашает» – всё началось с того, что в мае 2017 года в Удмуртии должен был проходить предпринимательский форум, приуроченный ко Дню торговли. Глава региона Александр Бречалов предложил назвать его «Сделано в Удмуртии». Так появилось название бренда, направленного на поддержку местных производителей. Безусловно, фрагментарно оно использовалось и ранее, но не было зафиксировано как бренд.

Бренд «Удмуртия приглашает», в свою очередь, как система продвижения туристического потенциала Удмуртии первое время был неразрывно связан с общим брендом «Сделано в Удмуртии». Когда появилась необходимость «упаковать» деятельность по продвижению туризма в отдельный бренд, было решено строить его на основе уже сложившегося графического языка «Сделано в Удмуртии». К тому времени он напрямую ассоциировался с республикой.

Я думаю, что после проработки локальных брендов прояснилось и позиционирование Удмуртии. Понятное сообщение аудитории отражено в визуальном языке брендов. Оно построено на нейтральном белом фоне и единственном активном цвете – красном. Плюс упакованные в пиктограммы профильные сообщения. Такой стиль понятен тем, кто его использует для упаковки своего продукта или послания, и тем, для кого это делается.

Даже с учётом того, что два этих бренда покрывают далеко не весь перечень сообщений Удмуртии своим жителям и внешнему миру, они стали узнаваемыми как снаружи, так и внутри. Это подтверждают комментарии наших коллег, которые на бизнес-форумах и в кабинетах правительства РФ узнают Удмуртию издалека. Мы видим, как предприниматели, особенно в сфере услуг или сувенирно продукции, пытаются использовать или копировать этот стиль.

***

(прим.) типичная ошибка. Ниже идет рассказ о том как создать бренд,но если сравнить то, что сделано («Сделано в Удмуртии» и «Удмуртия приглашает»), с тем, с чем ассоциируется Удмуртия у автора, то вырисовывается некая нестыковка

цитата(skolkovo.ru)

В этом выпуске Михаил Хомич, заместитель Председателя Правительства Удмуртской Республики, рассказывает, как создать бренд территории, как пиарить этот бренд, какие ошибки можно при этом совершить. С Михаилом беседует Екатерина Вебер, директор программы «Управление гостеприимством территории».

Екатерина Вебер: И какие же три слова про Удмуртию?

Михаил Хомич: Очень интересный вопрос. Когда спрашиваешь, что такое Удмуртия, то многие даже теряются вначале. Но самая популярная, наверное, ассоциация — это Калашников. У нас долго жил и работал Михаил Тимофеевич Калашников; у нас находится одноименный концерн. И оружейный туризм — то, что называется промышленный туризм, — это, можно сказать, фишка Удмуртии. Второе, назовем это культурной составляющей, — это Петр Ильич Чайковский, который родился в городе Воткинск. Музей Чайковского — это (наверное, так легко сказать) музей с мировым именем. В данном случае это полностью подтверждается новейшей технологией: когда ты приезжаешь туда, это действительно что-то невероятное, поэтому я всем рекомендую побывать на родине великого композитора. А если говорить о третьем, я выбрал бы этнику. Это финно-угорский мир, традиции, кухня. Я думаю, что многие регионы могут этим похвастаться. Но вот этнический туризм, что-то загадочное — это, в том числе, про Удмуртию.

Екатерина Вебер: Как вы это собрали в бренд? Знаю, что есть элементы, есть зонтичный бренд — про эту часть очень интересно.

Михаил Хомич: В брендинге это называется «иметь уникальный идентификатор», чтобы ты посмотрел и сразу понял. Солярный знак Удмуртии стал таким элементом нового бренда. «Удмуртия заряжает». Солярному знаку 1000 лет, он прекрасно существует и без любого брендинга, но вот так его стилизовать и сделать основным элементом, компонентом продвижения, — мы с этого начали. Я открою секрет, что сам бренд «Удмуртия заряжает», именно это сочетание слов, придумал Владимир Волошин, который тесно связан с бизнес-школой СКОЛКОВО. Когда мы объявили конкурс, он через 5 минут написал в личные сообщения: «Слушайте, „Удмуртия заряжает“, это же классно! „Зарядись энергией“, „Заряжает, как автомат“». И мы поняли: вот оно! Поэтому это общий бренд, зонтичный, как ты говоришь. А дальше расходятся другие бренды «Сделано в Удмуртии». Когда мы только начинали, мы уговаривали предпринимателей «Made in Удмуртия» повесить на продукцию. А сегодня я пишу пост про нефтяную компанию из Удмуртии, там фотографии огромных грузовиков с оборудованием, и там вот этот бренд «Сделано в Удмуртии». Прошло четыре года, и сейчас он повсюду в магазинах, это все не выдумки. Второй бренд — это «Инвестируй в Удмуртию». Это отдельная чисто экономическая история. «Удмуртия — территория спорта» — сложный бренд. Касается всего, что касается (извините за тавтологию) всех спортивных историй. И дальше есть еще более локальные истории типа «Удмуртия угощает».