"Бренд товара" и "бренд территории", в чем различия

Чем отличается бренд товара от бренда территории

БРЭНД, если коротко - это образ, впечатление

Бренд товара и бренду территории одного поля ягоды, но есть отличия.

 Бренд товара создается с целю получения большей прибыли, в частности для облегчения конкурентной борьбы. Формально, говоря по простому, для того чтобы продать больше и дороже своим Клиентам. Вроде все тут понятно. Важно помнить, если мы серьезно оцениваем бренд товара. Производитель товара ДОЛЖЕН решать проблему Клиента, а прибыль это следствие(результат) этого удачного решения.

Что касается бреда территории ситуация сложнее. 

Бренд территории - это ИДЕЯ которая объединяет жителей(классическое правило)

Первое. Товар можно создать с нужными/заданными параметрами. Бренд территории, как правило НЕВОЗМОЖНО создать "с нуля", как товар, у БТ УЖЕ есть заданные параметры. ИХ сложно или невозможно поменять. Например, природу, логистику, культуру(религию) и т.д.

Второе. Еще дело в ЦА. В случае товаров ЦА достаточно узкая и конкретная, по сравнению с бредом территорий. 

Товар обладает вполне понятными для Клиента и привычными качествами, чего не скажешь о бренде территории.

Можем ли мы также четко сформулировать свои УТП для Клиента, когда формируем бренд территории, как в товаре. Это не всегда возможно. Если получится, то это работа на более чем "отлично". Вопрос в том, что мы продаем, Клиенту, когда формируем бренд территории. Можно переиначить вопрос - Какую проблему Клиента мы решаем. Важно напомнить, что в БТ, "Клиент" понятие сложное, чем в брендинге товара. Почему ?

Дело в том, что в БТ "клиент" имеет сложную структуру - это администрация города, это жители города, это гости(туристы) города. Даже если мы делаем туристический бренд, все равно нужно учитывать интерес местных жителей и администрации города, так как без их участия невозможно создание бренда. Если мы создаем бренд города для НЕтуристических целей, задача такая же.

Формирование бренда территорий имеет два вектора движения, который очень сильно отличаются друг от друга.

- ФОРМИРОВАНИЕ образов 

- "ВЫЯВЛЕНИЕ" существующих образов

Далее идет визуализация , вербализация и формализация образов.

* Вербализация — это «выражение словами».
*Айдентика - это корпоративный или фирменный стиль

Формирование образа(бренда), в отличие от визуализация(формализации) , не всегда, но часто, может потребовать на порядок больше ресурсов.

Как правило при брендировании территорий, испонители занимаются визуализацией и вербализацией УЖЕ существующих образов. А формирование образа, это когда мы образ, которого нет, создаем(формируем). Как видите это разные задачи.

Что касается "задачи", то заранее нужно определится с этой задачей, т.е. мы создаем новый образ или визиализируем существующий. Определится с этим критично важно.

***

примечание. 

Если мы обратим внимание на существующие образы городов и регионов, которые формировались СТИХИЙНО, т.е. специально никто это не делал, то заметим, что в большинстве своем он имеют НЕГАТИВНУЮ коннотацию. Это хорошо объясняется человеческой сущностью, который больше склонен к негативу, чем позитиву. Негативные новости в разы более популярны и быстрее распространяются, чем позитивные, кроме случаев, когда позитивные новости имеют особую важность(победа на соревнованиях). Вывод достаточно простой. Негативные образы легче найти, легче формировать. Если не заниматься формированием бренда, то бренд скорее всего возникнет негативный. Компания, который постоянно улучшает свой продукт, по сути, занимается формированием бренда(впечатления), даже если у них нет брендинговой стратегии.

***

Сильно облегчается задача, если мы знаем для какой ЦА мы создаем бренд.  При создании бренда территорий с ЦА ситуация более сложная чем с товаром, ЦА более размытая. Чем точнее мы определяем ЦА тем легче создание бренда.(!)Иногда стоит формировать несколько брендов(образов) для каждой ЦА отдельно, но тут есть опасность противоречия и размытия.