Брендинг Ярославля. 2018

Необходимость в разработке бренда территории появилась из-за того, что конкуренция на рынке туризма и инвестиций в России и в мире растет большими темпами. Города борются за внимание. И если у территории есть хороший узнаваемый бренд это позволяет ей эффективно реализовывать свой потенциал.

«Ярославль - столица Золотого кольца» или «Ярославия - среднерусская Гардарика»

Гардарика, или в переводе «страна острогов», - это норманнское название Руси из скандинавских саг. Казалось бы, русского в нем маловато, да и звучит не очень притягательно. Однако эксперты считают выбор создателей очень удачным.

- С одной стороны, определение «Гардарика» дает понять, что Ярославия - земля с тысячелетней городской культурой, - считает вице-президент МУБиНТ, доктор филологических наук, профессор Валентин Степанов. - А с другой, корень «гард» лежит в основе многих русских слов - это и град, и город, и огород. К тому же здесь есть и идея защиты, хранения. Поэтому слово, хоть и заимствованное, русскому языку никак не мешает.

***

Вообще, идея брендинга регионов не новая - эта модель успешно работает в Европе и крупных российских туристических регионах. Поможет ли это Ярославлю? Время покажет. Но удачные примеры у нас уже были. Например, бренд «Ярославль - столица Золотого кольца», продвигавшийся группой ярославских представителей турбизнеса, в итоге превратился в официальный статус города, признанный на государственном уровне.

***

А судьи кто?

Сразу после публикации логотипов и слоганов вокруг «среднерусской Гардарики» возникло много споров. Ведь общественность не привлекали к обсуждению. Как оказалось, по двум причинам.

- У нас большое население, необходимо много респондентов, - рассказывает Юлия Рыбакова. – У нас попросту нет таких средств, чтобы сделать социологию.

- К тому же, есть такая особенность русской ментальности – наши люди всегда играют в футбол лучше профессиональных спортсменов. С маркетиногом – та же история, - резюмирует Валентин Степанов.

В итоге над брендом работали некие историки из Ярославля, имена которых пообещали прислать позже.

По гамбургскому счету

- Татарстан за свой бренд заплатил 10 миллионов рублей, Москва – 4 миллиона рублей, Санкт-Петербург – 10 миллионов, Калужская область – 1,6 миллионов рублей, Новосибирская – 50 миллионов рублей, - по сведениям Юлии Рыбаковой столько заплатили в других регионах.

У нас, по данным сайта «Госзакупки» из бюджета на брендирование ушел 1 миллион 380 тысяч рублей. Причем, начальная цена лота была 2 миллиона – неплохо сторговались.

источник yar.kp.ru

**********

Туристический бренд Ярославля
Разработчик: Студия Артемия Лебедева

Стрелка, которую выбрали в качестве логотипа Ярославля, неслучайна: исторический центр города расположен на стрелке рек Волги и Которосли. Кроме того, рисунок стрелки выполнен так, что в ней легко читается буква Я. Лаконично и со вкусом. Жаль только, что оригинальность айдентики попала под сомнение. А как всё хорошо начиналось.